Le référencement naturel (SEO) est un levier d’acquisition de trafic essentiel pour les entreprises qui cherchent à développer leur présence en ligne. Cependant, le coût d’une prestation SEO peut varier considérablement en fonction de nombreux facteurs. Dans cet article, nous allons présenter des tableaux indiquant les prix pratiqués en moyenne dans les prestations SEO, examiner les différents éléments qui influencent le prix d’une prestation SEO et vous donner quelques conseils pour établir un budget de référencement web adapté à vos besoins.
Combien coûte une prestation de référencement naturel ?
Avant de se lancer dans le vif du sujet, il faut savoir que le coût d’une prestation de référencement naturel peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que :
- La taille et la complexité du site web
- La concurrence dans le secteur d’activité
- Les objectifs de la stratégie SEO
- Les ressources internes disponibles
En moyenne, le coût d’une prestation de référencement naturel en France varie entre 500 euros en une fois pour l’audit d’un « petit » site et plusieurs milliers d’euros par mois pour le suivi du référencement des sites les plus importants. Les tarifs seront ainsi beaucoup plus élevés pour les sites web à fort trafic ou les secteurs très concurrentiels.
Quel est le prix d’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse approfondie de votre site web qui permet d’identifier les facteurs bloquants et les opportunités d’amélioration en termes de référencement naturel. Le prix d’un audit SEO varie généralement entre 500 et 5 000 euros, en fonction de la taille et de la complexité du site web. Voici un tableau récapitulant les prix moyens d’un audit SEO selon le type de site que vous gérez :
| Type de site web | Prix de l'audit SEO |
|---|---|
| Site vitrine de TPE/PME | 500 à 1 000 € |
| Site e-commerce (100 à 10 000 pages) | 2 000 à 4 000 € |
| Site e-commerce (10 000 à 100 000 pages) | 4 000 à 8 000 € |
| Site de presse, marketplace ou e-commerce (+100 000 pages) | Sur-mesure (devis) |
L’audit SEO comprend en général :
- un audit technique pour vérifier que les robots des moteurs de recherche peuvent parcourir facilement votre site et indexer les pages importantes
- un audit de contenu pour déterminer si vos textes sont suffisamment riches sémantiquement et visent les bons mots-clés de votre secteur d’activité
- un audit « offsite » pour s’assurer que votre site dispose de suffisamment de liens entrants (backlinks) par rapport à vos concurrents et qu’ils sont de qualité
Quel tarif pour la rédaction de contenu ?
Le contenu est l’un des trois piliers du SEO. Il est essentiel de produire du contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et répondant aux attentes des utilisateurs. Voici un tableau montrant les tarifs généralement appliqués par les rédacteurs web en freelance pour écrire des articles optimisés.
| Type de rédacteur web | Prix au mot | Prix d'un article de 1000 mots |
|---|---|---|
| Rédacteur offshore (Madagascar, Afrique...) | 0,015 à 0,030 € | 15 à 30 € |
| Rédacteur français | 0,05 à 0,10 € | 50 à 100 € |
| Rédacteur expert | 0,20 à 0,60 € | 200 à 600 € |
Prix de la rédaction SEO
Le tarif pour la rédaction de contenu varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que :
- La longueur et la complexité du contenu
- Le niveau d’expertise requis
- Le temps nécessaire à la recherche et à la rédaction
Par exemple, dans le domaine de la santé, certains textes peuvent se négocier à prix d’or en fonction de l’expert médecin qui rédige.
A noter que depuis fin 2022, l’IA (Intelligence Artificielle) vient bouleverser le marché de la rédaction SEO avec l’arrivée de ChatGPT notamment. De nombreux SEO passent désormais par des outils de contenu (Textbulker, Otomatic, Klistair, Pairokay, SEOquantum, Frase, SEO Surfer…) qui utilisent l’IA pour générer des textes optimisés à moindre coût. C’est souvent satisfaisant et suffisant pour des sites où vous devez faire du remplissage comme les PBN (Private Blog Network). En revanche, si vous souhaitez faire de la qualité pour votre site principal, nous vous conseillons de ne pas lésiner sur le budget rédaction et de faire appel à des rédacteurs professionnels (ou de rédiger vous-mêmes vos textes si vous êtes un expert dans votre domaine).
Quel tarif pour le netlinking ?
Le netlinking consiste à obtenir des liens externes pointant vers votre site web. Ces liens, également appelés backlinks, sont essentiels pour améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le tarif du netlinking dépend notamment de la qualité et de la popularité des sites qui vous envoient ces liens.
Le tarif d’un lien peut varier de 10 euros à 5 000 euros. Plusieurs plateformes proposent des articles sponsorisés avec des liens comme Semjuice, Rocketlinks, Soumettre, Ereferer, Linkuma, NextLevel Link, Getfluence…Voici un tableau des prix pour s’y retrouver :
| Type de lien | Prix du lien |
|---|---|
| Lien forum | 10 à 20 € |
| Lien sur un blog à trafic moyen | 50 à 200 € |
| Lien sur un blog à fort trafic | 300 à 1 000 € |
| Lien presse | 800 à 5 000 € |
Prix d’un backlink (lien SEO)
Choisissez une agence SEO expérimentée pour réaliser votre netlinking, car cela vous permettra d’obtenir des liens de qualité, pertinents pour votre activité et adaptés à votre site web. Privilégiez les liens naturels, obtenus grâce à la qualité de votre contenu et à votre présence en ligne, qui coûteront moins cher.
Quel budget prévoir pour une stratégie SEO globale en interne ?
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO globale en interne, la prévision d’un budget adapté à vos besoins demeure indispensable. Voici les éléments clés à prendre en compte (principaux postes de dépenses) pour établir votre budget SEO :
- La rédaction
- L’acquisition de backlinks
- Le coût des outils
- L’embauche d’un SEO in house ou d’un prestataire (agence ou consultant SEO)
La rédaction
Prévoyez un budget pour la création et l’optimisation de votre contenu. Vous pouvez soit internaliser cette tâche, soit faire appel à un rédacteur freelance ou une agence de rédaction (voir partie précédente pour le tableau des tarifs). Pour de la rédaction SEO pas cher ou low cost, vous pouvez faire appel à un rédacteur offshore qui vous coûtera environ 15 centimes par mot. Pour un expert, le tarif sera 5 fois plus élevé. La quantité de textes à commander dépend bien sûr du nombre de mots clés que vous visez. Vous pouvez facilement dépenser 1000 euros par mois en rédaction pour les e-commerces (voire plus si vous embauchez directement un rédacteur en tant qu’annonceur).
L’acquisition de backlinks
Pensez à obtenir des liens de qualité pointant vers votre site web. Vous pouvez faire appel à des plateformes de netlinking si vous n’avez pas le temps de vous en occuper. Elles créeront pour vous un profil de liens qui boostera votre présence sur les mots-clés souhaités (voir tarif des liens dans la partie précédente). Le budget alloué aux liens peut facilement atteindre 1000 euros / mois pour les e-commerces.
Le coût des outils SEO
N’oubliez pas de programmer un budget pour les outils SEO nécessaires à l’analyse et à l’optimisation de votre site web. Il existe de nombreux outils gratuits et payants, tels que Google Analytics, Google Search Console, Screamingfrog, Majestic SEO, Ranxplorer, Monitorank etc. Voici un tableau des tarifs pratiqués par les outils « tout-en-un » qui vous donnent à la fois les mots-clés, les backlinks, vos positions et autres prestations.
| Outil SEO | Prix de l'outil (à partir de) |
|---|---|
| Semrush | 129,95 $ / mois |
| Ahrefs | 89 € / mois |
| Sistrix | 99 € / mois |
| Haloscan | 49 € / mois |
| Babbar | 139 € / mois |
L’embauche d’un SEO in house ou d’un prestataire (agence ou consultant SEO)
L’embauche d’un expert SEO en interne peut s’avérer une bonne idée si vous gérez un site important de e-commerce ou de presse, ou si vous gérez un réseau de plusieurs sites. Les salaires vont de 25 000 euros bruts annuels pour un débutant en province à plus de 50 000 euros bruts annuels pour un expert en région parisienne. Si vous préférez ne pas embaucher, vous pouvez faire appel à une agence ou un consultant SEO. Le coût varie en fonction de l’expérience et de la qualité du prestataire. Comptez au minimum 1000 euros par mois pour les e-commerces.
Comment lire un devis SEO ?
Lorsque vous demandez un devis pour une prestation de référencement naturel, votre interlocuteur vous envoie une liste de tâches pas toujours faciles à évaluer. Voilà pourquoi vous devez analyser chaque ligne afin de faire le meilleur choix pour votre entreprise. Voici quelques conseils pour vous aider :
- Vérifiez que le devis est détaillé et transparent : assurez-vous que toutes les prestations et les coûts associés sont clairement mentionnés et expliqués. Notamment, regardez si la prestation est un « one shot » ou un abonnement sur plusieurs mois pour le suivi de votre site.
- Réclamez des références : demandez à l’agence ou au consultant SEO de vous fournir des références de clients précédents pour évaluer leur expertise et leur sérieux. Attention, placer un site premier sur la requête de sa marque n’est pas difficile. Exigez les mots-clés précis et leur volume de recherche pour vous faire une idée de la difficulté du référencement.
- Comparez les offres : n’hésitez pas à demander plusieurs devis et à les comparer afin de faire le meilleur choix en termes de qualité et de prix.
Avant de signer le devis, nous vous conseillons de vous renseigner sur les 3 piliers du SEO, et sur les prix pratiqués en moyenne (voir les tableaux précédents).
Pourquoi est-il difficile d’établir un devis en référencement naturel ?
Le référencement naturel est un domaine complexe et en constante évolution. Il est donc difficile d’établir un devis précis sans avoir analysé en détail le site web et les besoins de l’entreprise.
De plus, les résultats obtenus dépendent de nombreux facteurs externes, tels que la concurrence, les mises à jour algorithmiques des moteurs de recherche, etc. Nous vous recommandons donc de faire appel à une agence SEO expérimentée pour établir un devis adapté à vos besoins et à votre budget.
Quels sont les coûts d’une agence SEO ?
Les coûts d’une agence SEO dépendent de plusieurs facteurs tels que la taille de l’agence, son expérience, sa réputation, etc. En général, les tarifs varient de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros par mois.
En effet, les agences doivent payer leurs consultants SEO, leurs locaux, leurs sites internet, leurs outils SEO (aux prix particulièrement élevés).
Evitez les pièges et faites le bon choix
Le choix d’une agence SEO est une décision importante qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité et le succès de votre site web. Nous vous conseillons de prendre le temps de comparer les offres et de choisir une agence SEO expérimentée et reconnue dans le domaine. Voici quelques pièges à éviter lors du choix d’une agence SEO :
- les promesses irréalistes : évitez les agences qui vous promettent des résultats trop beaux pour être vrais, tels que la première position sur Google en quelques semaines. Le référencement naturel est un processus long et complexe qui nécessite du temps et des efforts constants.
- les techniques de black hat SEO : si vous ne savez pas de quoi il s’agit et quels sont les risques, évitez les agences qui proposent du keyword stuffing ou des PBN (Private Blog Network). Ces techniques peuvent entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche et nuire à la réputation de votre site web.
- les tarifs trop bas : évitez les agences qui proposent des tarifs trop bas par rapport à la concurrence. Le référencement naturel est un travail complexe qui nécessite des compétences et des outils spécialisés. Des tarifs trop bas peuvent indiquer un manque d’expérience ou de qualité.
- le manque de transparence : évitez les agences qui ne sont pas transparentes sur leurs prestations, leurs tarifs ou leurs résultats. Une agence SEO réputée devrait être en mesure de vous fournir des rapports détaillés sur les actions menées et les résultats obtenus.