Aujourd’hui, avoir un site internet est devenu indispensable pour toute entreprise qui souhaite se développer et être visible sur le marché. Cependant, disposer d’un site web ne suffit pas pour atteindre vos objectifs commerciaux. En effet, avec plus d’un milliard de sites web en ligne, il est difficile de se démarquer et d’attirer l’attention des internautes. C’est là que le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), entre en jeu.
Dans cet article, nous allons voir 5 raisons pour lesquelles il est indispensable de vous former au SEO avec des chiffres pour vous convaincre ou convaincre votre chef, votre hiérarchie, ou le patron de votre entreprise de vous former au référencement naturel ou de former votre service.
Quelques chiffres qui montrent l’importance du SEO
Voici quelques statistiques soulignant l’importance du référencement web :
- 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
- 92 % des internautes utilisent Google comme moteur de recherche en France
- 6,9 milliards de requêtes par jour sur Google
- 32 % de clics sur le résultat numéro 1 en moyenne
- 0,8 % des internautes vont en page 2
- 90 % des pages web ne reçoivent pas de trafic de Google
On comprend bien en analysant ces chiffres que :
- Le nombre de personnes qui vont sur les moteurs de recherche est absolument gigantesque et qu’il serait dommage de ne pas capter ce flux de clients potentiels
- Google est absolument incontournable, les autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo, Qwant, Ecosia, Yandex, Duckduckgo…) ayant une part minime de trafic
- Il est indispensable d’apparaître dans les premiers résultats de Google, les autres ne récoltant que des miettes.
Le référencement naturel face à la publicité sur les moteurs de recherche
Il faut savoir que plus de 49 % des spécialistes marketing affirment que le ROI (Return On Investment = retour sur investissement) du SEO est le plus élevé de tous les canaux d’acquisition (ads, email, SEA, téléphone, réseaux sociaux…).
En effet, le gros avantage du SEO est sa durabilité dans le temps. Une fois que vous avez effectué les modifications pour optimiser votre site internet, vous n’avez plus qu’à attendre que les internautes affluent. C’est la grande différence avec le SEA (Search Engine Advertising) où vous payez pour un résultat immédiat et éphémère. Bref, tandis que vous payez toujours plus pour la publicité, vous faites un investissement pérenne avec le SEO.
De plus, si vous le souhaitez, vous pouvez effectuer vous-même ces modifications. Cela vous prendra uniquement un peu de votre temps (pour écrire des articles, créer des backlinks, changer les balises HTML etc…). C’est pour cette raison qu’on dit souvent que le SEO est gratuit (même si ce n’est pas tout à fait vrai puisqu’il faut au minimum produire du contenu, ce qui coûte de l’argent).
Beaucoup se concentrent sur les réseaux sociaux pour se faire connaître et vendre leurs services. Ils devraient eux aussi se pencher sur le référencement naturel. En effet, une étude a montré que le SEO génère plus de 1000 % de trafic en plus par rapport aux réseaux sociaux. En moyenne, 53 % du trafic d’un site provient de la recherche organique. Si ce n’est pas le cas pour vous, il est temps de vous poser des questions et d’enfin vous former au référencement naturel.
Devenir autonome sur le SEO de son site internet
Une formation en SEO vous permettra d’accroître seul la visibilité de votre site internet. Vous serez alors capable d’affronter les changements de l’algorithme de Google (3200 mises à jour par an soit environ 10 par jour !) grâce à votre connaissance des bases du SEO.
Le but est dans tous les cas d’augmenter son trafic qualifié pour augmenter les ventes de produits ou services. Le SEO est un excellent moyen de dénicher des clients qui s’intéressent réellement à ce que vous vendez.
Avec une bonne formation en SEO, vous serez capable de :
- Faire un audit technique de votre site web et ainsi supprimer les pages inexistantes (404), orienter les robots dans leur exploration pour une meilleure indexation de vos pages…
- Trouver les bons mots-clés de votre business et écrire ainsi des articles ou du contenu vous permettant d’augmenter votre trafic et de continuer votre croissance
- Créer ou faire venir à vous les backlinks qui vous propulseront dans les premiers résultats
- Analyser les facteurs clés (KPI) de votre référencement et effectuer un suivi de vos positions sur Google.
Trouver un emploi plus facilement grâce au SEO
Le marché du SEO est en pleine croissance et va de pair avec la croissance du e-commerce (plus de 200 000 sites en France avec un CA total de 147 milliards d’euros en augmentation de 13,8 % en 2022 selon une étude de la Fevad). Ainsi, les agences SEO, agences web et annonceurs recherchent constamment de nouveaux candidats pour travailler sur le référencement naturel.
Les compétences du SEO sont donc très recherchées et peuvent vous permettre de trouver facilement un emploi. Et un emploi plutôt bien payé. Selon une étude menée par BDM et Wam en 2021, le salaire moyen des SEO en CDI est de 35 322 euros bruts annuels. Le tableau suivant récapitule les salaires selon l’expérience :
| Expérience | Salaire moyen annuel brut |
|---|---|
| 1 an ou moins | 29 000 euros |
| 2 à 5 ans | 31 700 euros |
| 6 à 10 ans | 38 900 euros |
| 11 ans et + | 45 600 euros |
De plus, selon une autre étude, toujours en 2021 menée cette fois par le SEO Camp (association officielle des référenceurs français), 51% des SEO se disent autodidactes. Ceci atteste de la vigueur du secteur et du fait que l’on peut encore devenir SEO lors d’une reconversion professionnelle plutôt rapide comparée à d’autres métiers. La formation SEO en ligne ou en présentiel que vous aurez suivie fera alors toute la différence auprès des recruteurs.
Et si vous souhaitez vous lancer en tant qu’indépendant, c’est également possible et encore plus simple. Pour vous donner une idée des tarifs que vous pouvez pratiquer, voici un tableau tiré de l’étude précédente du BDM et de Wam :
| Tarif journalier appliqué par les freelances SEO | % de freelances SEO qui appliquent ce tarif |
|---|---|
| - de 300 € | 29 % |
| 300 à 500 € | 36 % |
| 500 à 700 € | 21,5 % |
| 700 à 800 € | 7 % |
| 800 à 1000 € | 4,5 % |
| + de 1500 € | 2 % |
Mieux connaître vos clients grâce aux mots-clés
Enfin, une formation en SEO vous offre les compétences pour cerner au mieux vos clients. En effet, une grosse partie du travail consiste à trouver les mots-clés que vos clients recherchent sur Google. La plupart des outils SEO proposent des listes de mots-clés avec le volume de recherche des internautes par mois.
En réalisant un audit de mots-clés, vous pourrez savoir exactement ce dont vos clients ont besoin et répondre à ce besoin. De plus, vous pourrez également voir par quels mots-clés vos clients arrivent sur votre site grâce à la Search Console de Google. C’est particulièrement appréciable quand il s’agit de voir les questions qu’ils se posent. Vous pourrez y répondre directement sur votre site ou sur votre blog pour les satisfaire pleinement et faire gagner du temps à votre service client au téléphone.