Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il repose sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité. Dans cet article, nous allons détailler ces trois aspects essentiels pour optimiser le référencement naturel de votre site.
La technique SEO (pilier 1)
La technique SEO regroupe l’ensemble des optimisations à réaliser directement sur le site web pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche. Un site techniquement optimisé offre une meilleure expérience utilisateur et répond aux exigences des algorithmes des moteurs.
Les balises HTML
Elles structurent le contenu et fournissent des informations importantes aux moteurs de recherche. Parmi les balises à optimiser figurent la balise title, qui doit être unique pour chaque page et contenir le mot-clé principal, et la meta description, qui présente un résumé de la page et incite les internautes à cliquer. La canonical indique quant à elle l’aspect unique de la page. D’autres balises HTML comme la meta robots demandent aux moteurs de recherche d’indexer ou non la page, ou encore de mettre ou non la page en cache.
Le crawl des pages par les robots
Il s’agit de veiller à ce que les robots des moteurs de recherche puissent parcourir et analyser facilement l’ensemble des pages du site. Pour cela, on peut déjà créer un plan du site (sitemap) et le soumettre à Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Il est également conseillé de vérifier régulièrement les erreurs d’exploration et de les corriger. Mais ce n’est pas tout. Le fichier robots.txt donne des consignes aux robots qui viennent crawler votre site. Vous pouvez ainsi exclure un certain nombre de pages de l’exploration (par exemple, des pages de facettes avec paramètres).
Le maillage interne
Il consiste à créer des liens entre les différentes pages du site afin de faciliter la navigation des utilisateurs et des robots d’indexation. Un maillage interne efficace permet de distribuer le “jus de lien” entre les pages, d’améliorer leur visibilité et de renforcer la structure thématique du site. Il est recommandé de privilégier les liens contextuels, c’est-à-dire insérés dans le corps du texte, et d’utiliser des ancres descriptives. Des études récentes ont montré que la variation des ancres de lien améliore le trafic des pages visées sur Google.
L’indexation
Assurez-vous que toutes les pages importantes de votre site sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Pour vérifier l’indexation, on utilise généralement la commande “site:” suivie de l’URL du site dans la barre de recherche Google. On peut également rechercher une citation prise sur la page entre guillemets. Si certaines pages ne sont pas indexées, il peut être nécessaire de revoir leur contenu et leur optimisation SEO ou de corriger des problèmes techniques. Vous pouvez aussi choisir de rendre certaines pages non indexables avec la balise meta robots ou avec le X-Robots-Tag en « noindex » dans l’en-tête HTTP. A noter que pour faciliter l’indexation, on peut en faire la demande via la Google Search Console ou via l’API.
Le temps de chargement des pages web
Un site rapide offre une meilleure expérience utilisateur et sera favorisé par les moteurs de recherche. Pour améliorer le temps de chargement, il est possible de compresser les images, de minimiser les fichiers CSS et JavaScript, d’activer la mise en cache du navigateur et d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). Les experts SEO conseillent aussi d’identifier les scripts qui prennent le plus de temps sur la page pour éventuellement les supprimer le cas échéant.
Les Core Web Vitals
Ce sont des indicateurs de performance introduits par Google pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur. Ils comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), qui évalue le temps de chargement des éléments les plus importants, le First Input Delay (FID), qui mesure le temps de réponse aux interactions utilisateur, et le Cumulative Layout Shift (CLS), qui évalue la stabilité visuelle du contenu. Vous devez être particulièrement attentif au CLS qui peut facilement augmenter si vous diffusez de la publicité sur votre site ou si vous chargez les images de manière asynchrone.
L’ergonomie mobile
Avec l’évolution des usages, il est crucial d’optimiser son site pour les appareils mobiles. Google utilise l’indexation mobile-first, c’est-à-dire qu’il privilégie la version mobile d’un site pour son classement. Pour offrir une expérience optimale sur mobile, il est recommandé d’adopter un design responsive, de veiller à la lisibilité du contenu et des boutons, et de minimiser les éléments bloquant le défilement. Vous pouvez utiliser votre navigateur préféré et le mettre en mode mobile pour vérifier que tout se passe bien pour les utilisateurs sur téléphone. Cela vous permettra de repérer ce qui change par rapport à la version desktop (sachant que Google préconise que les deux versions soient identiques.
Le contenu SEO (pilier 2)
Le contenu est au cœur du référencement naturel. Il doit être de qualité, pertinent et optimisé pour les mots-clés ciblés. Un contenu de qualité attire et fidélise les visiteurs, répond à leurs besoins et les incite à partager et à créer des liens vers le site.
Les mots-clés visés
Choisir les bons mots-clés en fonction de leur pertinence, de leur volume de recherche et de la concurrence, est une étape essentielle. Pour cela, nous vous recommandons d’utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs. Vous ciblerez ainsi des mots-clés à la fois génériques et spécifiques, et prendrez en compte les différentes phases du cycle d’achat des internautes (information, comparaison, décision). Pour débuter, les mots-clés de longue traîne, qui ont peu de volume de recherche, sont particulièrement indiqués.
La structure d’un article
Elle doit être claire et aérée, avec des titres et des sous-titres hiérarchisés (balises Hn). L’utilisation de listes à puces et de paragraphes courts facilite la lecture et la compréhension du contenu. Vous insérerez le mot-clé principal dans le titre, les sous-titres et le premier paragraphe de l’article, tout en veillant à conserver un style naturel et fluide. Les passages en gras, ainsi que la présence d’un sommaire avec des ancres de liens, peuvent favoriser la compréhension par les moteurs.
La sémantique
Travailler sur les mots-clés associés et les expressions connexes enrichit le contenu et démontre votre expertise. La sémantique permet d’améliorer la pertinence thématique d’un article et de répondre aux attentes des internautes. Pour identifier les termes sémantiquement liés à un mot-clé, il est possible d’utiliser des outils tels que 1.fr, YourText.Guru, Frase, SEO surfer, ou SEO Quantum. Ces outils donnent des scores sémantiques basés sur la Serp (page de résultats des moteurs de recherche) et vous proposent des mots et expressions à ajouter à votre contenu pour performer au mieux et améliorer vos positions.
Les silos et le cocon sémantique
Ces techniques organisent le contenu de manière thématique et renforcent la pertinence des pages entre elles. Le siloing consiste à regrouper les pages par thème et à créer des liens internes entre elles, tandis que le cocon sémantique (inventé par le marketeur français Laurent Bourrelly) implique la création d’un réseau de pages interconnectées et optimisées autour d’un mot-clé principal. Ces approches améliorent la structure du site, la distribution du “jus SEO” et le classement des pages dans les résultats de recherche.
Les images & les vidéos
Elles participent à l’enrichissement du contenu. Pour optimiser les images, nous préconisons de compresser leur taille, de renseigner l’attribut alt de la balise img correspondante (texte apparaissant lorsque l’image est indisponible ou sur liseuse pour les aveugles) et de choisir un format adapté (JPEG, PNG, WebP). Les vidéos peuvent être intégrées directement sur le site ou hébergées sur une plateforme tierce (YouTube, Vimeo), et doivent être accompagnées d’une transcription textuelle et de balises de titre et de description.
Le wireframe
Il permet de concevoir la structure et l’architecture du site avant sa réalisation. Le wireframe définit la disposition des éléments (header, footer, menu, contenu principal), facilite la navigation et l’expérience utilisateur UX, et favorise l’optimisation SEO en répartissant de manière cohérente le contenu et les liens internes. Pour se positionner sur certaines requêtes, il faudra par exemple avoir un wireframe commercial avec des pages produits et un panier à remplir, tandis que d’autres requêtes demanderont un wireframe de type blog.
La popularité SEO (pilier 3)
La popularité d’un site web se mesure à travers les liens entrants (backlinks) qu’il reçoit depuis d’autres sites. Plus un site obtient de liens de qualité, plus son autorité et son classement dans les résultats de recherche s’améliorent. Cependant, mieux vaut privilégier la qualité des liens à la quantité, car les algorithmes des moteurs de recherche sanctionnent les liens artificiels ou de mauvaise qualité.
Les backlinks
Obtenir des liens provenant de sites faisant autorité et traitant de thématiques similaires peut booster vos performances en référencement naturel. Pour acquérir des backlinks de qualité, différentes stratégies sont à mettre en place, telles que :
- La création de contenu à forte valeur ajoutée : en proposant un contenu unique, informatif et utile, vous augmentez les chances qu’il soit partagé et cité par d’autres sites.
- Le guest blogging : il consiste à rédiger des articles invités pour des blogs ou des sites influents de votre secteur d’activité. Cette pratique permet de gagner en visibilité, de toucher un nouveau public et d’obtenir des liens vers votre site.
- Les relations presse : en établissant des contacts avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs, vous pouvez obtenir des mentions et des liens dans des articles, des interviews et des revues de presse.
- Les partenariats et les échanges de liens : nous vous conseillons de nouer des partenariats avec des entreprises complémentaires ou des sites partenaires pour échanger des liens et promouvoir mutuellement vos contenus.
- Le linkbaiting : créez du contenu susceptible d’attirer naturellement des liens, comme des infographies, des études de cas, des outils interactifs ou des contenus humoristiques.
Le profil de liens
Vous veillerez à la qualité, à la diversité et à la régularité des liens acquis. Un profil de liens équilibré contribue à renforcer l’autorité et la crédibilité d’un site aux yeux des moteurs de rechercheNous vous recommandons de privilégier les liens provenant de sites faisant autorité, de varier les ancres de liens (notamment en jouant sur la marque et l’URL de la page d’accueil aussi bien que le mot-clé visé) et de diversifier les types de liens (liens textuels, liens images, etc.).
Les réseaux sociaux
Bien qu’ils n’aient pas un impact direct sur le référencement naturel, ils contribuent à la visibilité et à la notoriété d’un site web. En partageant régulièrement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux, vous pouvez toucher un large public, générer du trafic et inciter les internautes à créer des liens vers votre site. De plus, les signaux sociaux, tels que les partages, les likes et les commentaires, peuvent influencer indirectement le classement d’un site dans les résultats de recherche en renforçant sa popularité et sa crédibilité. Le trafic direct vers votre site ou via Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter augmente également les chances de prendre les premières places de la Serp.
En conclusion, pour optimiser le référencement naturel de son site web (voir notre article sur les raisons d’utiliser le SEO), vous devrez travailler sur ces trois piliers du SEO : la technique, le contenu et la popularité. Une stratégie SEO bien pensée et mise en œuvre de manière cohérente permettra d’améliorer la visibilité et le trafic d’un site web, ainsi que son positionnement dans les résultats de recherche.
Enfin, vous devez suivre régulièrement les performances de votre site grâce à des outils d’analyse tels que Google Analytics ou Yandex Metrica. Vous pouvez aussi réaliser des audits SEO pour identifier les points à améliorer et adapter votre stratégie en fonction des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.